誰がどう見ても雑誌です。でも、「ＩＳＢＮコード」という１０桁の番号（国際標準図書番号）が背表紙に記載されている限り、書籍として楽天ブックスでも検索し、購入することができちゃいます。
というわけで、読書日記で取り上げてもいいじゃないか！と自分に免罪符です。
『ＤＡＴＡ ＷＡＴＣＨ』は今回が創刊号なのですが、発行しているのはＴＳＵＴＡＹＡ。「１８００万人データから読むリアル・マーケット」と表紙に冠している通り、全国１８００万人のＴＳＵＴＡＹＡ会員のレンタル・販売実績などのほか、会員向けアンケートの結果に基づいてデータ集計をしているそうです。
今回の特集は「女性ファッション誌徹底分析」。どういう層がどの雑誌を買っているのか？という分析は、実際に女性ファッション誌を購入している私にとってはなかなか興味深いテーマです。巻頭では、１８冊の女性誌を取り上げてそれぞれの読者層とその傾向を細かく掲載。個人的には「どっちかがどっちかを真似ているようにしか見えない」つくりだと思っていた『ＭＯＲＥ』と『ｗｉｔｈ』が対決させられているところに「みんなそう思っていたのか、やはり」と膝を打ちました。ちなみに私が普段買うのは『ＭＯＲＥ』です（モデルのＳＨＩＨＯちゃんとはまじこと浜島直子ちゃんが載っているという単純な理由から）。
特集内で、各雑誌に対する手書きコメントとイラストをおおたうにさんが描いているのもポイント高いです。可愛いし、ファッション好き女子ならではのツボを押さえまくりだと思います。（『うにっき３』も楽しみ）
また、年齢層別チャートを見ると、意外と上の年齢層（２７〜３０歳）にまで『ＪＪ』や『ＣａｎＣａｍ』が売れているのが興味深かったりします。２３〜２６歳の層が『ｎｏｎ−ｎｏ』を買っているのも同じように面白い。今はあまり年齢にとらわれずにファッションを楽しむ人が多いと思うので、そういう結果もさもありなんといった感じです。自分の年齢層はともかく、そういえば最近好きでよく買ってるな、と思っていた『ｍｉｎｉ』が「ストリート・カジュアル系雑誌群の先駆け」と特集されていて、「え、私のファッションってストリート・カジュアルなの？」と驚きました。多分違うと思いますが。
しかし、私がこの雑誌を読んで何よりもいちばん衝撃を受けたのは、『ＪＪ』が「女性自身」の頭文字だったことですかね…。 |
